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Référencement naturel (SEO)

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À qui s'adresse ce guide ?

Si vous possédez du contenu en ligne, si vous le gérez, le monétisez ou en faites la publicité via la Recherche Google, ce guide vous est destiné. Il s'adresse aussi à vous si vous êtes propriétaire d'une entreprise en pleine expansion, webmaster d'une dizaine de sites, spécialiste de l'optimisation du référencement dans une agence Web ou ninja de la SEO maison, passionné par les mécanismes de la Recherche. Si vous souhaitez avoir un aperçu complet des rudiments de la SEO et de nos bonnes pratiques en la matière, vous êtes au bon endroit. Pour autant, ce guide ne vous apportera pas de solution miracle pour que votre site figure automatiquement en premier dans les résultats de recherche Google. Nous espérons cependant que les bonnes pratiques décrites ci-dessous permettront aux moteurs de recherche d'explorer, d'indexer et d'interpréter votre contenu plus facilement.

L'optimisation du référencement (SEO) consiste souvent à apporter de petites modifications à certaines parties de votre site. Lorsqu'on les considère individuellement, ces modifications peuvent sembler minimes, mais combinées à d'autres optimisations, elles peuvent avoir un impact notable sur l'expérience utilisateur et les performances de votre site dans les résultats de recherche naturels. Vous connaissez sans doute déjà bon nombre des sujets abordés dans ce guide, car ce sont des ingrédients essentiels à n'importe quelle page Web, mais peut-être n'en tirez-vous pas le meilleur parti.

L'objectif d'un site Web est de répondre aux besoins des utilisateurs, et toute optimisation doit viser à améliorer leur expérience. Parmi ces "utilisateurs" figurent les moteurs de recherche, qui aident les internautes à découvrir votre contenu. L'optimisation du référencement consiste à aider les moteurs de recherche à interpréter et présenter du contenu. Votre site est peut-être plus petit ou plus grand que celui que nous utilisons en exemple, et propose sûrement un contenu très différent, mais les sujets d'optimisation que nous abordons ici s'appliquent aux sites de toutes tailles et de tous types. Nous espérons que notre guide vous donnera de nouvelles idées pour améliorer votre site Web. Faites-nous part de vos questions, commentaires et témoignages sur le Forum d'aide pour les webmasters Google1.

Nous espérons que vous apprécierez le contenu présenté. Nous prendrons en compte vos commentaires sur nos forums d'assistance Google.

N'hésitez pas à enregistrer et imprimer ce guide de façon responsable, et à le partager. Ensemble, améliorons la qualité du Web.

Consignes générales
Bien débuter en référencement naturel (SEO)
Sécuriser votre site à l'aide du protocole HTTPS
Maintenir une structure d'URL simple
Indiquer à Google les liens sortants à suivre
Baliser le site pour qu'il soit considéré comme étant destiné aux enfants
Browser compatibility
Contenu en double
Permettre l'exploration de vos liens
Bonnes pratiques pour le test de sites Web avec la recherche Google

Vous découvrez la Search Console ?
Vous n'avez jamais utilisé la Search Console ? Commencez ici, que vous soyez débutant, expert en référencement ou développeur de sites Web.


Sommaire

    Premiers pas
    Aider Google à trouver votre contenu
    Indiquer à Google les pages à ne pas explorer
    Aider Google (et les internautes) à interpréter votre contenu
    Gérer votre apparence dans les résultats de la Recherche Google
    Organiser l'arborescence de votre site
    Optimiser votre contenu
    Optimiser vos images
    Adapter votre site aux mobiles
    Promouvoir votre site Web
    Analyser les performances de recherche et le comportement des internautes
    Annexe : Liens utilisés dans cet article

Premiers pas
Glossaire
Voici un bref glossaire des termes importants utilisés dans ce guide :

    Index : Google stocke toutes les pages Web qu'il connaît dans son index. Chaque entrée de l'index décrit le contenu et l'emplacement (URL) d'une page. On parle d'indexation quand Google explore une page, qu'il la lit et l'ajoute à son index : Google a indexé plusieurs pages de mon site aujourd'hui.
    Exploration : processus de recherche de nouvelles pages Web ou de pages Web mises à jour. Google détecte des URL de différentes façons, par exemple, en suivant des liens ou en lisant des sitemaps. Google explore le Web à la recherche de nouvelles pages, puis les indexe (le cas échéant).
    Robot d'exploration : logiciel automatisé qui explore (récupère) les pages du Web et les indexe.
    Googlebot : nom générique du robot d'exploration de Google. Googlebot explore le Web en permanence.
    SEO ou optimisation du référencement : processus d'optimisation des sites Web pour les moteurs de recherche. SEO peut aussi faire référence à un intitulé de poste : "Nous venons de recruter un nouveau SEO pour améliorer notre présence sur le Web".



Êtes-vous présent sur Google ?

Déterminez si votre site figure dans l'index Google : faites une recherche "site:" pour l'URL de la page d'accueil de votre site. Si des résultats s'affichent, vous figurez dans l'index. Par exemple, une recherche de type "site:wikipedia.org" renvoie ces résultats2.

Si votre site ne figure pas dans Google : bien que des milliards de pages soient explorées, il est impossible de prendre en compte tous les sites. Lorsque nos robots d'exploration ne trouvent pas un site, c'est généralement pour l'une des raisons suivantes :

    Le nombre de sites Web avec des liens vers votre site est insuffisant.
    Vous venez de mettre en ligne un nouveau site, et nous n'avons pas encore eu le temps de l'explorer.
    La conception du site ne nous permet pas d'en explorer correctement le contenu.
    Nous avons rencontré une erreur en essayant d'explorer votre site.
    Vos règles nous empêchent d'explorer le site.

Comment faire pour que mon site soit présent sur Google ?

Figurer dans nos résultats de recherche est simple et gratuit. Vous n'avez même pas besoin de nous envoyer votre site. Google est un moteur de recherche entièrement automatisé qui fait appel à des robots pour explorer le Web en permanence à la recherche de sites à inclure dans notre index. La plupart des sites qui figurent dans nos résultats n'ont pas été envoyés manuellement, mais ont été détectés et ajoutés automatiquement lors de notre exploration du Web. Découvrez la manière dont nous détectons, explorons et présentons les pages Web3.

Nous proposons des consignes aux webmasters4 afin d'aider ces derniers à concevoir des sites Web optimisés pour la recherche Google. Nous ne pouvons pas garantir que nos robots d'exploration détecteront un site donné, mais ces consignes devraient augmenter vos chances de voir votre site inclus dans nos résultats de recherche.

La Google Search Console offre des outils qui vous aideront à nous envoyer votre contenu et à contrôler votre classement dans la Recherche Google. Si vous le souhaitez, la Search Console peut même vous envoyer des alertes si nous détectons des problèmes critiques sur votre site. S'inscrire à la Search Console5

Voici quelques questions élémentaires à vous poser au sujet de votre site Web lorsque vous débutez.

    Mon site Web s'affiche-t-il sur Google ?
    Le contenu que je propose est-il de qualité ?
    Mon entreprise locale s'affiche-t-elle sur Google ?
    Mon contenu est-il rapidement et facilement accessible sur tous les appareils ?
    Mon site Web est-il sécurisé ?

Vous trouverez des informations supplémentaires pour faire vos premiers pas sur http://g.co/webmasters6.

Le reste de ce document fournit des conseils, répertoriés par thème, sur la manière d'optimiser votre site pour les moteurs de recherche. Vous pouvez télécharger une courte checklist imprimable répertoriant ces conseils à l'adresse http://g.co/WebmasterChecklist7.
Avez-vous besoin d'un expert en SEO ?

Un expert en SEO (optimisation du référencement) est une personne formée pour améliorer la visibilité de votre site dans les moteurs de recherche. En suivant ce guide, vous devriez parvenir à optimiser convenablement votre site. Vous pouvez en outre envisager de faire appel à un professionnel, qui pourra vous aider à vérifier vos pages.

Faire appel à un référenceur est une décision importante qui peut vous permettre d'améliorer votre site et de gagner du temps. Assurez-vous d'étudier les avantages que vous pouvez en retirer, mais également les dommages qu'un référenceur irresponsable pourrait causer à votre site. De nombreux référenceurs et autres agences et consultants proposent des services utiles aux propriétaires de sites Web :

    Vérification du contenu ou de la structure de votre site
    Conseils techniques sur le développement de sites Web, par exemple : l'hébergement, la redirection, les pages d'erreur ou l'utilisation de JavaScript
    Développement de contenu
    Gestion des campagnes de développement commercial en ligne
    Recherche de mots clés
    Formation à l'optimisation du référencement
    Connaissance de marchés ou régions spécifiques

Avant de commencer à rechercher un référenceur, nous vous recommandons vivement de vous familiariser avec le fonctionnement des moteurs de recherche. Vos choix en tant que consommateur en seront d'autant plus éclairés. Nous vous recommandons de consulter l'intégralité de ce guide et, plus précisément, les ressources suivantes :

    Introduction à Google : l'exploration, l'indexation et la diffusion des résultats8
    Consignes aux webmasters Google9
    Comment choisir un référenceur10

Si vous envisagez de faire appel à un référenceur, le plus tôt sera le mieux. Le remaniement de votre site ou le lancement d'un nouveau site constitue généralement le moment idéal pour en recruter un. Ainsi, vous et votre référenceur pouvez garantir la conception d'un site adapté aux moteurs de recherche dès le début. Toutefois, un référenceur efficace permet également d'améliorer un site existant.

Pour découvrir pourquoi il est utile de faire appel à un référenceur et quels critères il est important de prendre en compte dans ce choix, lisez l'article de notre Centre d'aide : "Avez-vous besoin d'un référenceur (SEO) ?"11.
Aider Google à trouver votre contenu

La première étape pour que votre site figure sur Google est de s'assurer que nous puissions le trouver. La meilleure façon pour cela est d'envoyer un sitemap. Un sitemap est un fichier sur votre site qui indique aux moteurs de recherche les pages ajoutées ou modifiées. En savoir plus sur la création et l'envoi d'un sitemap12

Google trouve également des pages à partir de liens provenant d'autres pages. Consultez la section Promouvoir votre site Web, plus loin dans ce document, pour déterminer comment encourager les internautes à découvrir votre site.
Indiquer à Google les pages à ne pas explorer
Bonnes pratiques

Pour les informations non sensibles, bloquez les explorations non souhaitées à l'aide de robots.txt

Un fichier "robots.txt" indique aux moteurs de recherche les parties de votre site auxquelles ils peuvent accéder et qu'ils peuvent donc explorer. Ce fichier, qui doit être nommé "robots.txt", est placé dans le répertoire racine de votre site. Il est possible que les pages bloquées par le fichier robots.txt puissent toujours être explorées : pour les pages sensibles, vous devez utiliser une méthode plus sécurisée.

Si vous souhaitez que certaines pages, moins pertinentes pour les résultats de recherche, ne soient pas explorées, la Google Search Console propose un générateur qui vous aide à créer un fichier robots.txt. Notez que si votre site utilise des sous-domaines et que vous souhaitez que certaines pages ne soient pas explorées pour un sous-domaine en particulier, vous devrez créer un fichier robots.txt distinct pour ce sous-domaine. Consultez cet article du centre d'aide pour les webmasters afin d'en savoir plus sur les fichiers robots.txt13.

Découvrez les différentes façons d'empêcher du contenu de figurer dans les résultats de recherche14.

À éviter :

    Permettre à Google d'explorer vos pages de résultats de recherche internes (les internautes n'aiment pas cliquer sur un résultat de recherche et arriver sur une autre page de résultats de recherche sur votre site)
    Permettre l'exploration des URL créées dans le cadre de services proxy

Pour les informations sensibles, utilisez des méthodes plus sécurisées

Le fichier robots.txt n'est pas un moyen approprié ou efficace pour bloquer du contenu à caractère sensible ou confidentiel. Il indique seulement aux robots d'exploration scrupuleux que les pages ne leur sont pas destinées, mais cela n'empêche pas votre serveur de diffuser ces pages à un navigateur qui les demande. En effet, les moteurs de recherche peuvent toujours faire référence aux URL que vous bloquez (en indiquant uniquement l'URL, sans titre ni extrait) s'il y a des liens vers celles-ci quelque part sur Internet, par exemple sur les fichiers journaux de votre URL de provenance. En outre, les moteurs de recherche non conformes ou malveillants qui ne reconnaissent pas le protocole d'exclusion des robots pourraient enfreindre les instructions de votre fichier robots.txt. Enfin, un internaute curieux pourrait examiner les répertoires ou sous-répertoires de votre fichier robots.txt et deviner l'URL du contenu que vous souhaitez garder confidentiel.

Si vous souhaitez simplement que la page ne s'affiche pas sur Google, utilisez la balise "noindex", mais notez que des internautes pourront toujours accéder à la page au moyen d'un lien. Pour assurer une vraie sécurité, nous vous recommandons d'utiliser des méthodes d'autorisation appropriées (demander un mot de passe utilisateur, par exemple) ou de retirer la page de votre site.

Aider Google (et les internautes) à interpréter votre contenu
Permettez-nous de voir votre page comme les internautes la voient

Lorsque Googlebot explore une page, il devrait voir la page de la même manière que tout internaute15. Pour optimiser l'affichage et l'indexation, les fichiers JavaScript, CSS et image que votre site Web utilise doivent toujours être accessibles par Googlebot. Si le fichier robots.txt du site empêche l'exploration de ces éléments, cela affecte directement l'affichage et l'indexation du contenu par nos algorithmes. Par conséquent, il est possible que le classement du site ne soit pas optimal.

Action recommandée :

    Utilisez l'outil d'inspection d'URL16. Cet outil reproduit fidèlement la façon dont Googlebot voit et affiche votre contenu, et vous aide à identifier et à corriger un certain nombre de problèmes d'indexation sur votre site.

Créer des titres de page uniques et précis

Une balise <title> indique aux internautes et aux moteurs de recherche le sujet d'une page en particulier. La balise <title> doit être placée dans l'élément <head> du document HTML. Nous vous conseillons de créer un titre unique pour chaque page de votre site.

Extrait HTML affichant la balise de titre

Créer des titres et des extraits de qualité dans les résultats de recherche

Si votre document figure dans une page de résultats de recherche, le contenu de la balise "title" peut s'afficher dans la première ligne des résultats (si vous ne connaissez pas bien les différentes parties d'un résultat de recherche Google, regardez cette vidéo, en anglais, sur l'anatomie d'un résultat de recherche17).

Le titre de votre page d'accueil peut indiquer le nom de votre site Web/entreprise et inclure d'autres informations importantes, comme l'emplacement physique de l'entreprise, ou quelques renseignements relatifs au domaine ou aux services proposés.
Bonnes pratiques

Décrire avec précision le contenu de la page

Choisissez un titre lisible et évocateur du contenu de la page.

À éviter :

    Choisir un titre qui n'a aucun lien avec le contenu de la page
    Utiliser des titres par défaut ou vagues comme "Sans titre" ou "Nouvelle page 1"

Créer un titre unique pour chaque page

Idéalement, chaque page de votre site devrait avoir un titre unique, pour permettre à Google de savoir ce qui distingue les pages de votre site. Si votre site utilise des pages mobiles distinctes, n'oubliez pas d'utiliser des titres pertinents sur les versions mobiles.

À éviter :

    Utiliser un seul titre pour toutes les pages de votre site ou un grand nombre d'entre elles

Utiliser des titres brefs, mais descriptifs

Un titre peut être à la fois court et informatif. Si un titre est trop long ou jugé moins pertinent, Google risque de l'afficher seulement en partie ou d'afficher un titre généré automatiquement dans le résultat de recherche. Google peut également afficher différents titres en fonction de la requête de l'internaute ou de l'appareil utilisé pour la recherche.

À éviter :

    Utiliser des titres très longs qui ne seraient pas utiles aux internautes
    Accumuler des mots clés inutiles dans vos balises de titre

Utiliser la balise Meta "description"

La balise Meta "description" d'une page fournit à Google et aux autres moteurs de recherche un récapitulatif de la page. Le titre d'une page consiste en quelques mots ou une expression, alors que la balise Meta "description" peut contenir une ou deux phrases, voire un court paragraphe. À l'instar de la balise <title>, la balise Meta "description" est placée dans l'élément <head> du document HTML.

Extrait HTML montrant la balise de description <meta></meta>
Quel est l'intérêt des balises Meta "description" ?

Les balises Meta "description" sont importantes, car Google pourrait les utiliser comme des extraits pour vos pages. Notez que nous utilisons le conditionnel, car Google peut choisir d'utiliser une section pertinente du texte visible de votre page si elle correspond à une requête de l'internaute. L'ajout de balises Meta "description" à chacune de vos pages est une bonne pratique dans le cas où Google ne trouverait pas une sélection de texte appropriée à utiliser dans l'extrait. Vous trouverez, sur le blog officiel pour les webmasters, des posts sur l'optimisation des extraits avec des balises Meta "description" plus appropriées18 et sur l'optimisation des extraits pour les internautes19. Nous ous conseillons aussi cet article pratique du centre d'aide sur la façon de créer des titres et des extraits de qualité20.

Premiers pas avec la Search Console

La manière dont vous utilisez la Search Console dépend de votre rôle, de votre site et de vos besoins personnels. Pour commencer, consultez la section qui vous correspond.

Quelle fonction occupez-vous ?
Just a little time Peu de temps pour gérer mon site
Si vous avez un site Web sur une plate-forme d'hébergement Web automatisée telle que Blogger, Wix ou Squarespace, ou si vous dirigez une petite entreprise et que vous manquez de temps pour gérer votre site Web, vous n'avez peut-être pas besoin d'utiliser la Search Console.
Toutefois, il est utile de vous renseigner sur la façon de gérer votre présence sur les moteurs de recherche en consultant les guides suivants. Un minimum de connaissances à ce sujet peut considérablement vous aider à attirer des internautes. La lecture de ces guides ne devrait vous prendre qu'une vingtaine de minutes.

    Comment fonctionne la recherche Google ? : lisez ce petit guide pour comprendre le fonctionnement de Google.
    Rejoindre Google : découvrez les différents moyens d'intégrer votre entreprise ou votre identité à différents produits Google, par exemple la recherche Google, Maps et YouTube.
    Optimisez votre site pour les moteurs de recherche : consultez ce guide en six points pour rendre votre site Web plus facile à trouver et plus utile pour les lecteurs.
    Mesurer vos performances sur Google : votre site est-il sur Google ? Combien de personnes l'ont trouvé sur Google ? Quel est son classement dans les résultats de recherche ? Que recherchaient les personnes qui l'ont trouvé ? Découvrez où se trouvent les réponses à ces questions.
    Si vous avez besoin d'aide pour gérer votre site, nous vous conseillons de faire appel à un professionnel spécialisé dans le référencement.

 Utilisateur débutant (envie d'apprendre)
Si vous souhaitez améliorer l'apparence de votre site dans la recherche Google en prenant le temps de comprendre comment fonctionne la Search Console et l'optimisation du référencement (SEO), consultez ce guide de démarrage.
Il n'est pas indispensable de maîtriser le langage HTML ni le codage, mais il va falloir bien réfléchir à l'organisation et à la rédaction de votre site et être prêt à y apporter des modifications. Ne vous découragez pas : il est possible d'améliorer considérablement la visibilité de votre site dans les résultats de recherche avec un minimum d'effort.
 

Commencer

 
 Référenceur (utilisateur avancé)
Si vous prenez le temps de vous plonger dans les rapports et de repenser votre site, vous pourrez vraiment analyser ses performances dans la recherche Google, et les personnaliser. Cette piste est destinée à ceux qui maîtrisent les pratiques et termes de base du référencement.

    Ajoutez votre site à la Search Console.
    Découvrez le fonctionnement de la recherche Google dans le détail.
    Familiarisez-vous bien avec nos Consignes aux webmasters. C'est un point essentiel : si vous ne respectez pas ces consignes, votre site sera rétrogradé ou omis des résultats de recherche.
    Suivez les bonnes pratiques que nous recommandons en matière d'images et de vidéos pour votre site.
    Assurez-vous que votre site est adapté aux mobiles et surveillez régulièrement son ergonomie mobile.
    Découvrez les différentes fonctionnalités de résultats de recherche disponibles pour votre site, telles que les fonctionnalités AMP et l'intégration de données structurées, comme les recettes, les offres d'emploi et les événements.
    Assurez-vous de maîtriser tous les concepts clés, par exemple les pages canoniques.
    Découvrez comment inciter Google à explorer les pages appropriées avec des sitemaps et comment l'empêcher d'explorer certaines pages ou ressources avec la balise noindex et le fichier robots.txt.
    Découvrez comment créer un site international et multilingue pour les utilisateurs consultant votre site dans d'autres langues ou depuis d'autres pays.
    Apprenez à utiliser tous les rapports et outils qui vous permettent d'analyser vos performances et de résoudre des problèmes.
    Découvrez les études de cas de sites Web qui se sont intégrés à la recherche Google.
    Lisez notre blog, assistez à une réunion en ligne pendant les heures de bureau et posez vos questions dans notre forum d'aide.

 Développeur Web
Si vous êtes responsable de la création ou gestion d'un site Web, que vous intégrez des données structurées ou que vous travaillez généralement avec un éditeur de code, la Search Console vous permet de surveiller, tester et déboguer le code de votre site. Voici nos recommandations :

    Comprenez le fonctionnement de la recherche Google. Il est essentiel que vous maîtrisiez les bases de l'exploration, de l'indexation et de la diffusion pour que nous puissions vous aider à résoudre les problèmes liés à la recherche qui affectent votre site.
    Surveillez les erreurs ou les pics dans le rapport de couverture de l'index, le rapport sur les performances et le rapport sur l'ergonomie mobile. Si vous avez des pages AMP ou des résultats enrichis, consultez régulièrement le rapport d'état AMP ou les rapports sur l'état des résultats enrichis.
    Pour inspecter une seule page, affichez l'analyse détaillée d'une seule URL à partir du rapport approprié et cliquez sur Inspecter ou utilisez l'outil d'inspection d'URL pour inspecter une URL spécifique. L'outil d'inspection d'URL fournit des informations sur tous types de problèmes, y compris ceux liés à l'indexation, la fonctionnalité AMP, l'ergonomie mobile, le code HTML et les scripts.
    Consultez la documentation relative à la recherche Google pour les développeurs afin d'en savoir plus sur les données structurées, la fonctionnalité AMP dans la recherche, les bonnes pratiques pour mobile, l'accès API aux outils et rapports de la Search Console, et plus encore.


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